El Museu Valencià d'Etnologia, L'ETNO, que ha sido reconocido como Museo Europeo del Año, es una institución que "interpela al visitante" con una muestra "proactiva" de la cultura tradicional y popular valenciana. Para el director de este museo, Joan Seguí, la supervivencia de los museos en el futuro pasa por ser "proactivos porque, aunque es muy importante, solo conservando patrimonio igual no hay suficiente" y apuesta por un camino "desinhibido" para llevar su actividad "más allá de las salas". El premio ha sido avalado por el proyecto expositivo 'No es fácil ser valenciana/No es fácil ser valenciano', una apuesta que describe un diálogo entre lo global y lo local vinculado a la cultura tradicional y popular valenciana.
